年輕人感興趣的是什么？新技術(shù)的應(yīng)用當(dāng)然很炫酷、吸睛，而在中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊副總監(jiān)葉楠看來(lái)，年輕受眾不僅滿足于看，更希望有互動(dòng)，“紀(jì)錄片向互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化靠攏的過(guò)程中，要獲得年輕受眾的認(rèn)同，需要有趣味、有品位、有視角、有態(tài)度、有衍生、能參與?！?/div>
葉楠總結(jié)的另一個(gè)趨勢(shì)是“輕量化、碎片化、小而美”：“信息爆炸的時(shí)代，尤其是年輕觀眾，對(duì)視頻的關(guān)注度和耐心是有限的，他們不喜歡‘長(zhǎng)篇大論’?！?/div>
基于“小而美”的需求，百度好看視頻攜手中國(guó)電影資料館啟動(dòng)了“紀(jì)錄片守護(hù)者”計(jì)劃，修復(fù)1950年拍攝完成的新中國(guó)第一部彩色紀(jì)錄片《解放了的中國(guó)》，并選擇其中的精華片段在全網(wǎng)推送?！巴ㄟ^(guò)這種方式，讓老的紀(jì)錄片煥發(fā)新的生機(jī)?！卑俣群每匆曨l副總經(jīng)理安承海說(shuō)。
碎片化、短平快的傳播方式，會(huì)讓有內(nèi)涵、有深度的紀(jì)錄片變得膚淺、快餐化嗎？賈保成認(rèn)為“不用擔(dān)心”。新浪微博一般會(huì)讓合作方以大概5—8分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻進(jìn)行物料傳播。他認(rèn)為，“碎片化的傳播，更有利于紀(jì)錄長(zhǎng)片在整個(gè)品牌傳播過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行社區(qū)化沉淀?！睋Q句話說(shuō)，通過(guò)短視頻在社交媒體吸引觀眾的注意力，再引導(dǎo)其中一批目標(biāo)受眾回到大屏，回到院線，形成一種彼此促進(jìn)的閉環(huán)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)良制作，是打造爆款的核心競(jìng)爭(zhēng)力
宮照鑫大學(xué)畢業(yè)后返回家鄉(xiāng)，萌生了種有機(jī)水稻給妻兒吃的念頭。第一年種植面積是8畝，今年已增加到了18公頃。
宮照鑫種有機(jī)水稻的故事，被導(dǎo)演馬志丹拍成紀(jì)錄片《宮之稻·稻之道·非常稻》，在廣東衛(wèi)視播出。同時(shí)段，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等播出大型綜藝節(jié)目，廣東衛(wèi)視以一檔人物紀(jì)錄片排名收視第六，馬志丹覺(jué)得，“這是一個(gè)很了不起的數(shù)據(jù)。”
“在創(chuàng)作上我一直倡導(dǎo)兩點(diǎn)，一是紀(jì)錄片本身要有人性的溫度，創(chuàng)作者要投放深度的人文思考，獲得百姓的情感共鳴；二是拍攝紀(jì)錄片要有實(shí)踐積累，故事本身要蘊(yùn)含生命的長(zhǎng)度、厚度、寬度和高度，展示時(shí)代變遷的繽紛圖景?！瘪R志丹說(shuō)。
紀(jì)錄片的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，不變的是什么？
馬志丹的分享已經(jīng)給出答案——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！盁o(wú)論媒體的趨勢(shì)如何演進(jìn)，技術(shù)革新如何加速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)良制作才是占領(lǐng)高峰的根本途徑。內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新才能產(chǎn)生真正的爆款?！瘪R志丹說(shuō)。
怎樣才算優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？作為新媒體代表的安承海這樣概括：唯有真誠(chéng)、真實(shí)、有溫度、有態(tài)度的內(nèi)容，才能打通大屏、小屏和移動(dòng)屏，穿透時(shí)代的隔膜。他強(qiáng)調(diào)，“最重要的，就是把優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶。如果這個(gè)事情沒(méi)有做好，紀(jì)錄片未來(lái)也很難更好地發(fā)展。”
“說(shuō)這么多，最關(guān)鍵的是大家有一個(gè)共識(shí)，都在講中國(guó)故事，都要講好中國(guó)故事。然而，現(xiàn)在我們的紀(jì)錄片教學(xué)、實(shí)踐、評(píng)獎(jiǎng)體系，基本上都是按照西方學(xué)院已經(jīng)規(guī)范好的一種方式來(lái)執(zhí)行的，不管介入還是旁觀，基本上已經(jīng)給我們規(guī)劃好紀(jì)錄片學(xué)術(shù)的邏輯?！被诖?，許繼峰進(jìn)一步提出，是時(shí)候在紀(jì)錄片里面表達(dá)中國(guó)人的美學(xué)主張了。（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）
